... СЛУХИ О СМЕРТИ РАДИО ПРЕУВЕЛИ…
Радио переживает сильнейший из возможных кризисов.
Радиоведущие.ру с тревогой получают информацию от коллег со всей страны. Сокращение штатов, оптимизация эфирных программ, сокращение вещания, уменьшение мощностей передатчиков. И даже крики о помощи в эфире. Специальный ролик о конце радио. Всякое бывало в истории российского радиовещания, но такой коллапс, пожалуй, впервые.
Причины лежат на поверхности и особо глубоко их искать не нужно. Коммерческое радиовещание живет за счет рекламы, за крайне редким исключением (государственное и некоммерческое, общественное радиовещание – к слову, последняя модель в нашей стране вообще не представлена).
И если рекламодатели под любым предлогом сокращают, а затем и вовсе исключают статью расходов на рекламу из своих бизнес-процессов, то двигатель торговли останавливается. Причем этот двигатель останавливается практически сразу, потому что никаких «подушек безопасности» и «сокращения добычи» у радио никогда не было, и нет, в принципе.
И вот идеальный шторм - коронавирусная инфекция, ураган на биржах, режим самоизоляции и ограничения для среднего и малого бизнеса. Поток рекламных денег сократился до минимума, а в регионах, где рынок и без того не был развит, иссяк.
И льготные кредиты от государства тут не помогут, ведь радио не печет пироги и не варит кисель, это торговля надеждами, восторгами и воздухом счастья. Вернуться в русло может только рабочая цепочка - у людей есть деньги, они покупают товары, продавцы товаров рассказывают людям о своих товарах при помощи рекламы. Конец пищевой цепочки!
Когда эта цепочка заработает в полном объеме, тогда у радио появляются деньги, единственный источник жизни... Связи нарушены, либо заморожены, бизнес не работает, люди не покупают. Разве что едят, пьют и дышат. В этом месте даже оптимист может всплакнуть.
Коллеги из Яндекса уже как будто празднуют смерть радио, именно в этот момент машут нам ручкой и запускают новую услугу интернет-помощника Алисы – утреннее шоу (команда «Алиса, включи утреннее шоу!»). Попробовали - дурь кромешная, криво работает. Но кто сказал, что так будет всегда? Поправят, подкрутят, доделают.
Радиоведущие.ру надеются, что кого-то удастся спасти, и меры, которые обязательно примет государство, помогут хотя бы пулу «своих» радиостанций. Что будет потом, не знает никто. В ледниковый период остаются последние мамонты, теплокровные хищники и где-то далеко, в глубоких чащах, люди, которые будут делать радио, ПОСТ РАДИО.
